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Jeux Olympiques d’hiver 2010 à Vancouver.
Par perrine | février 19, 2010
A l’heure où nous écrivons, les Jeux Olympiques d’hiver battent leur plein. La France a déjà remporté 2 médailles d’or et le monde du sport porte le deuil du jeune lugeur géorgien de 21 ans Nodar Kumaritashvili, décédé à l’entrainement.
Publicom se doit donc de parler de cet évènement planétaire à sa façon, à savoir du point de vue de la communication et de la publicité.
Bien que les informations sur les J.O. et les retransmissions soient nombreuses, la publicité se fait discrète. Cependant, voici les trois visuels lancés le 12 février par France Télévision pour la promotion des JO de Vancouver. Peut être les avez-vous déjà vu, mais peut être pas :
Précisons que les trois disciplines représentées, Ski alpin, snowboard et patinage artistique, n’ont pas été choisies au hasard puisque celles-ci représentent de bonnes chances de médailles.
De plus, cette campagne, imaginée par l’agence Léo Burnett, comporte 2000 panneaux 4×3 dans les grandes villes de France, une distribution de pas moins de 200 000 cartes postales, une campagne de presse dans le journal l’Équipe et 8 titres dans la presse quotidienne régionale et enfin du street marketing avec distribution de sticks à lèvres et un partenariat avec des associations de rollers.
S’agissant du logo des JO de Vancouver, peut être le trouvez vous simple et peu imaginatif.
Eh bien les apparences sont bien trompeuses en ce qui le concerne. En effet, l’emblème choisi est une représentation contemporaine d’un inukshuk, amas de pierres qui servait jadis de points de repère aux voyageurs Inuits du Canada, qui parcouraient l’immense territoire du Grand Nord. L’Inukshuk est devenu au fur et à mesure un symbole d’amitié, d’espoir et d’accueil fraternel offert aux peuples du monde entier. L’emblème incarne ici le Canada et ses grands territoires, l’amitié, l’espoir, l’accueil, le dynamisme et l’esprit d’équipe, ce qui reflète exactement l’idéal olympique voulu par Pierre de Coubertin.
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